今年“双十一”仅12分钟天猫的销售额就破了百亿,而成就这一惊人数据的便是国内不断壮大的网购大军。这批新晋网购大军,被成为“剁手党”,而原本的“光棍节”也被赋予了新的称呼“剁手节”。
在2000年被标志为“购物节”之前,“双十一”是停留于社交媒体上的段子名词,网友在11月11日这天互相调侃,“单身狗”是处在调侃“重灾区”的关键词。又名“光棍节”的“双十一”洋溢着的氛围一点儿也不悲伤,或许是集体有意识地在制造一种通过购物来“宣泄”的环境。尤其说是购物网站敏感地揣摩到了消费者心理,不如说是大众的配合,成就了购物网站单日数以几百亿计的销售额。
此前,便有这样的声音说到,“中国人能把每个节日都过成购物节”,这种批评虽然很犀利,但不得不承认道破了一些事实。与圣诞节、情人节等“传统购物节”一样,“双十一”也是商家的“阴谋”。
“双十一”在网上造势,热闹非凡。电商们早已提前两个月将广告打出,“双十一”的广告频繁已各种形式出现在消费者的眼前,引起消费者的注意。电商们的这种手段也是导致 “剁手党”们产生畸形消费心理的原因之一。但究其内因,有哪些因素是我们变成了盲目的剁手党呢?
1.求廉心理,打折,是“双十一”打出最响亮的口号;虽然大家心里明白可能有水分,但是还是怕自己错过占便宜的机会;而“双十一”还打出“仅此一天”的口号,则让消费者心理上更加紧迫,让消费者的消费欲望最终快速的转化成实际购买行为,以抓紧时间占便宜。另外,据调查,“双十一”参与购买的时间段有52%的人群选择在凌晨,这说明“仅此一天”的口号起了作用。
2.图方便心理:不用花大半天的时间去上街购物,然后大包小包的扛回家;网购能方便快捷的买到性价比高的产品,并直接快递到家;而且可以随时随地随心所欲地做出购买决策,却不受他人或环境干扰。根据对网购用户的调查,图方便快捷、节省时间的占55%,在网上能买到线下买不到的商品占22%,这是对此种心里的有力佐证。
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